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商场店铺的形象设计和隔断作用

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2013-11-08 09:49:00

   我们走进商场购物,在经过每家店面时,首先映入眼帘的便是各种玲琅满目的橱窗和展柜,尚高隔墙觉得展柜和橱窗是一家店铺的脸面,是吸引顾客进入其中的关键因素,橱窗和展柜一般用的是单玻隔断,那么除了这个因素,还有哪些因素能更好的吸引到顾客并在店里呆足够长的时间呢?我们来看一下。

 

  购物点广告

 

  在商店内展示的用于吸引客户购买商品或服务的辅助零售活动的东西就是购物点广告。它包括标志、横幅、旗子和特殊的商品展示。有的购物点广告可能是很讲究很复杂的,五颜六色和极其明快,并且含有信息或令人望而生趣。有些可能还包括运动部件、灯光、声音或图象。零售商制作一些展示品和商店标志,但制造商也提供许多购物点广告展示品,它们往往是由具有专业技能的广告机构来制作。

 

  购物点广告的组合对商店来说是独一无二的。它有助于营造氛围,这样的氛围会鼓励潜在的客户在店内停留,也有可能使他们很快离开。

 

  职员

 

  在公司工作的人员,尤其是和客户打交道的销售和服务代表很容易影响客户对商店的印象。员工的着装和与客户交往的方式形成了顾客对你所提供服务和商品的形象。与商品协调的服装将强化商店的氛围。例如,在一个体育用品商店里的员工穿着可能会随意一点,而在卖套装的男士用品商店里的员工则应该身着套装。员工密度指的是每1000平米内雇员的数量。在折扣商店或客户不指望获得很多帮助的商店里,你会发现雇员较少。如果雇员密度过大,客户就会感到雇员干扰了购物,并有可能不买就离开了。

 

  商品检验

 

  客户观察、触摸、试穿、品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不可少的组成部分。贵重商品和低价商品一概如此。通过观察商品,客户可以获得对于商品质量的印象。如果不踢踢轮胎,摸摸车厢内的装饰,并驾车在街区周围走一遭,你就不会购买一辆新汽车。同样,杂货店通常设有一个品尝日,鼓励客户品尝新商品,如比萨馅饼或冰激凌。

 

  购物环境

 

  零售空间的设计和使用营造出一种商店氛围。当商品在店内(如饭店)消费,或有许多商店(如女性服装店)都卖相似的商品时,这一点显得特别重要。商品密度是指每1000平米内展示或上架的商品数量。商品密度高的商店不会展示出高质量的形象。一般来说,一家小型的高质量的商店每平米展示的的商品比卖低质物品的商店要少。

 

  用来支持和展示商品的有形附件(也称为附属品)也有助于营造商店的气氛。这些用品应该与商店的形象相协调。通过使用非传统的附属品支持商店的形象,并使展示效果更吸引人或更令人难忘,零售商可以为商店创造独特的形象。但是,如果附属品太多的话,就会在实际要出售的商品中间造成混乱。例如,如果一家花店使用很多桌子摆放花束,客户可能会认为这些家具也是供销售的。

 

  声音是零售店创造氛围来吸引购物者的工具之一。音乐当然是最为常用的。但是,声音也包括花店或园艺商店里的风铃声或汩汩流淌的水声,电子品商店里的电视伴音或立体声,以及体育用品商店里的体育竞赛广播声。你选择的声音和音量必须与零售环境相适应。已经证明,慢节奏的音乐可以增加销售量;快节奏的音乐会增加购物者的移动速度,而不是增加他们的购买量。

 

  气味也能被用来创造适宜的零售氛围。合适的气味能刺激客户购买商品。一些气味(如橘子或爆米花的气味)几乎可以被品尝。其他香味可以引起愉快的反应。礼品商店里的香味蜡烛或面包店里的小甜饼与商店里的商品是相宜的,可以创造出合适的气氛。

 

  最后,视觉因素展示出一个总体图象。颜色和灯光可以调动客户的情绪,使客户将注意力集中。

 

  总结一下,除了单玻隔断做的橱窗、展柜外,购物点广告、职员、商品检验、购物环境都是一家店铺能够吸引顾客的重要因素,所以我们在开店的时候,从装修的时候就要想清楚了,怎么去布置和隔断,尚高隔墙祝您生意兴隆。

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